个性化服务加速冰雪经济发展（冰雪产业升温，冬奥会带来的“红利”有多大）

本文目录

• 冰雪产业升温，冬奥会带来的“红利”有多大
• 冰雪经济对龙江区域经济发展的意义
• 分析研判冬季项目发展情况怎么写
• 冰雪产业驱动经济快速发展，具体都带动了哪些行业
• 冰雪旅游的发展趋势
• 个性化服务加速冰雪经济发展，冰雪相关企业如何在今冬出圈
• 结合体育教育专业,谈谈如何助力黑龙江冰雪体育文化发展

冰雪产业升温，冬奥会带来的“红利”有多大

随着2020冬奥会的临近，滑雪成为当下的热门项目。据近期中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》显示，2018至2019冰雪季，中国冰雪旅游人数达2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，今年因为疫情影响，出境游受限，滑雪爱好者的需求须在国内雪场加以释放，综合因素影响下有望再创新高，滑雪成国内冬季旅游消费新热点。
但是，与市场火热的趋势相左，国内滑雪市场仍存在一些亟待提升完善的内容，比如雪场如何规范化运营、滑雪者安全保障等，闻旅对话了多家冰雪旅游企业，通过他们的实际运营经历，来了解真正的国内滑雪市场现状。
“疫”外热起来的滑雪市场
由于今年雪季提前来临，很多地方滑雪场提前开板，“滑雪”更是一度成为11月的热搜关键词，各大滑雪场、滑雪产品预订火爆。相关资料显示，今年国内滑雪场的产品预售，最早从8月份就开始了，其他的热门滑雪场也相继在10月末和11月中旬开板。
“今年的滑雪市场确实非常火爆，作为中国TOP级别的滑雪度假区，密苑云顶乐园受到更多的市场追捧，与去年同期相比，我们的滑雪人次已经实现196%的增长。我们看到，越来越多的人开始体验滑雪。” 密苑云顶乐园营销中心兼云顶大酒店总经理张旭光在接受闻旅采访时表示。他还进一步提到，密苑云顶乐园目前短期预订和长期预订的数据反馈都还不错，甚至尝试了双十一预售的形式，实现944万的预售额。
此外，据携程平台数据显示，11月以来，滑雪主题的旅游产品预定量增长超350%，其中滑雪的门票及玩乐产品的订单量呈现爆发式增长，热门滑雪目的地主要有长白山、亚布力、张家口、松花湖等，以及近年新晋的滑雪热门地新疆喀纳斯、呼伦贝尔草原等。同时飞猪平台数据也显示，双11期间东北目的地热度大涨300%，滑雪等冰雪游商品预订量同比涨110%。
除了滑雪本身热度的增加，与其相关的产品热度也在提升，比如餐饮、酒店等。日光域旅游文化发展有限公司副总经理佟佳表示，今年乌兰察布大河湾滑雪旅游度假区的雪场，除了十余条专业雪道，还建设了包含30项娱乐项目的戏雪乐园，可以满足初学者和家庭游客的需求。而且雪场内还设有大河湾度假酒店及其研学楼，可同时容纳近1500人住宿，可以满足中远途游客及研学团队住宿需求。
与此同时，一些地区开展了冰雪主题活动，比如东北的冰雕展；还有地区将民俗文化、体育赛事、康养休闲等与旅游相结合，推出地方特色的活动体验，比如品尝特色美食、温泉养生等；交通方面，京津冀开通旅游专列、北京张家口延庆支线专列的开通，极大地方便了人们出行的需求。
在业内人士看来，滑雪热度的提升，一方面由于疫情的原因，出境游限制，越来越多高消费的群体正在向国内度假市场转变，滑雪度假作为冬季最具特色的度假产品，受到市场的欢迎。另一方面随着冬奥会的临近，在国家倡导的“3亿人参与冰雪运动”的号召下，各地积极推广冰雪运动，且宣传力度不断加大，也会吸引更多的消费人群增加到客群中。
快速增长下还“缺少”什么？
在滑雪游受追捧的同时，仍处于初期发展阶段的国内市场也问题频出，比如存在安全隐患、滑雪配套设施不完善、游客体验不好、滑雪场盈利性差等问题逐渐暴露出来，甚至滑雪场强制消费、专列不能带雪具的新闻一再登上微博热搜，引发网友热议。
比如，近日吉林长白山万达滑雪场就被一则视频推到公众面前，据媒体报道，一男子在教朋友滑雪时被滑雪场教练阻拦，并表示朋友之间可以一起滑雪但不能教，学滑雪必须请滑雪助理教练。对于大多数国人来说，滑雪还是一项新鲜的体验，普及滑雪知识与技能也是推向市场更快成长起来的必经阶段，这样的事件与市场趋势而言是相悖的，值得业内去反思。
此外还有一些滑雪场曾经发生安全事故，2017年1月16日，张家口崇礼万龙雪场，一名游客滑雪时遭遇不测；1月18日，崇礼太舞滑雪场，一名10岁男童滑雪时坠落山崖，送医抢救无效身亡；2018年，北京市房山区的一家滑雪场，游客在中级赛道上发生意外事故……
“安全是项目运营的基石，对于滑雪场来说更是如此，要将安全做在事故之前。密苑云顶乐园就要求所有人必须带头盔才可以滑雪，并且配备专业的巡逻救援团队和专业的救援器材，同时定期进行急救培训。此外，在酒店、山顶餐厅、救助站还配备了AED设备，旨在最大限度的减少滑雪事故或减弱事故伤害。”张旭光如是说。
另外，他还讲到，滑雪是一项正处于上升期的运动，不论是2022年冬奥会还是三亿人参与冰雪运动的伟大目标，都营造出全社会冰雪的热潮。而且在这段特殊的时间里，很多人主动或被动的去体验滑雪度假。他认为未来会有很多人爱上这项运动，中国的滑雪市场也会更加健康，未来会有更多的人会在冰天雪地中找到属于自己的快乐，并且向更多人推荐这种生活方式。
此外，佟佳也提到，滑雪运动进入中国十多年来，虽然滑雪者的热情高涨、市场也在飞速发展，但滑雪产业投资回报率并不高，滑雪及配套设施有限，商业模式单一让雪场无力应对季节性所带来的的影响，包括滑雪场经营的状况、管理水平和安全救护设施等问题都有待提高。
另外也有业内人士认为，相比较国内同类型的其他室内项目，滑雪场盈利性较差，主要原因在于消费频次低，室内造雪成本比较高，并且教练和设备都是需要运营成本的。如果只是单纯的运营滑雪产品，而不注重软件的配套服务，对于游客而言，并不是一种好的体验。虽然中国的冰雪产业处于起步阶段，产业链发展也并不完善，且国内滑雪渗透率仅为1%，远远低于欧美国家，但是未来中国仍是全球范围内滑雪产业的重要市场之一。
“冷资源”的机遇与挑战
近年来，国家及地方陆续推出助力冰雪运动及产业的利好政策，再加上冬奥会即将来临，国内的冰雪运动正在强势崛起。根据体育总局制定的《冰雪运动发展规划》，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元，届时直接参加冰雪运动的人数也将超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。
与此同时，在“冬奥会”的红利下，滑雪人数也呈现快速增长的趋势。据《中国滑雪产业白皮书》显示，2019年国内雪场新增28家，总数达到770家，增幅3.77%。雪场的滑雪人次增至2090万，同比增幅6.09%。2019年，滑雪者在国内雪场的人均滑雪次数由2018年的1.49次上升为1.60次。由此看来，国内冰雪运动正迎来前所未有的发展机遇。
然而，对于运营方来说，当大家都集中的去“分”滑雪这块蛋糕时，重要的是把握好一个“度”，不然就会造成“僧多粥少”的局面，此外，在安全管理方面也要加强相关的措施，比如教练要有相关的资质证明，且不定期的要进行培训，甚至在滑雪时要及时的对游客做出安全提醒。
对于现在高热度的情况，滑雪市场除了要保证游客的安全，同时也要考虑怎么做才能长久的维持热度。对此，景鉴智库创始人周鸣岐在接受闻旅采访时表示，国内滑雪市场虽然发展很快，但和很多发达国家相比尚不成熟，大多国人仅仅将滑雪当作一种尝鲜性质的游玩项目，而不是像欧洲已经将其作为一种冬季度假习惯，客群比例、消费能力、消费频次都有差距。目前国内一窝蜂上马滑雪场，市场已经普遍处于供大于求的状态，这样的市场环境下如果想要保持一个长期的热度，就不单单要做好滑雪产品的品质，更应该在整个冬季产品方面做好体系化、差异化、精细化，针对不同类型的游客提供针对性的产品和服务，比如对亲子家庭有专门的区域、专门的老师根据不同的年龄段需求进行特色服务，并不固定在单一产品上，可以有各种个性化的体验。
周鸣岐认为，目前我国冬季旅游项目不能停留在单纯依靠投资和硬件来堆砌，更要在品牌、内容、服务与管理上面做整体性提升，以及在盈利性、资金平衡性上的通盘考量，对项目操盘能力提出了越来越高的要求。
对此，张旭光也表达了相同的观点，没有一个滑雪市场的制度是完善的，不论是欧美冰雪强国还是正处于上升期的国内滑雪市场，供给需求在不断的发生变化，无论是市场还是参与方都在不断进步，他相信未来中国的滑雪市场会越来越好，但是在基础设施层面和软件服务商，仍然需要时间去打磨。

冰雪经济对龙江区域经济发展的意义

冰雪经济对龙江区域经济发展的意义是：可以持续助力龙江经济发展。

作为龙江经济振兴的强心剂，冰雪已然是龙江的一种文化符号，未来也将会是一种有影响力的品牌，可以持续助力龙江经济发展。冰雪经济的发展对于推动当地经济的增长具有重要意义。它能够促进旅游业的发展，提供就业机会，吸引投资，增加税收收入。同时，冰雪经济还能够推动相关产业的技术进步和创新，提高冰雪运动水平和服务品质，增加文化交流和体育交流的机会。

文化是一种长期发展、长期注入的过程，冰雪文化是由天然资源带来的一种现实的文化现象，在意念中或可随着冰雪的消融而告一段落，但本着可持续发展的理念，龙江冰雪文化不可断档。在冰雪上下功夫，多少都不为过，围绕特色符号打造相关产业和产品，应该成为一种发展方向。

发展冰雪经济的措施

当前我国冰雪体育产业整体还处于初期阶段，各方面发展尚未完善，冰雪项目受季节限制、项目同质化的影响，部分冰雪体育产业模式创新性与可持续性不足，体育产品相对单一，受新冠肺炎疫情影响，冰雪体育产业面临很多新要求新挑战。

让炽热的“冰雪经济”火起来热起来，需要建立健全法治保障。各级政府和部门要加强冰雪产业发展法律制度建设，完善冰雪体育产业的监管机制，规范冰雪体育企业经营行为，强化市场监管，确保冰雪产业发展在标准、服务等方面有规可依。

强化冰雪产业指导，通过政策引导提升冰雪产业发展质量，加大基础设施建设力度，统筹规划冰雪产业发展，夯实人才基底，营造良好的冰雪运动环境。

分析研判冬季项目发展情况怎么写

尊敬的领导：

针对冬季项目的发展情况，经过我司的分析研判，我们对其发展前景进行如下评估：

一、市场需求潜力

1. 冬季项目市场需求呈现稳步增长的趋势。随着人们对健康生活方式的重视和对个性化休闲娱乐的追求，冬季项目作为一种独特的户外体验活动，受到越来越多消费者的关注。

2. 冬季旅游业的快速发展为冬季项目创造了良好的市场环境。越来越多的人愿意选择在冬季进行旅行，而冬季项目作为旅游目的地的重要组成部分，具有吸引力。

二、发展机遇与挑战

1. 冬季项目的发展机遇主要体现在政策支持、赛事活动等方面。政府对冬季项目的扶持力度不断加大，同时各类冰雪赛事的举办也为项目的推广和普及提供了机会。

2. 冬季项目在技术研发、设施建设等方面面临一定的挑战。项目的持续发展需要不断提升技术水平和设施标准，以满足消费者的需求和提升竞争力。

三、发展策略建议

1. 加强市场调研，深入了解消费者需求，推出符合市场需求的创新项目。针对不同群体和不同地域的需求差异，定制个性化的项目，提升项目吸引力和竞争力。

2. 提升技术水平和服务质量，加强专业人才的培养和引进。加大对项目的研发投入，提升项目的技术含量和创新能力，同时加强员工培训，提升服务质量和消费者体验。

3. 加强行业协作和品牌营销，提升项目的知名度和影响力。与相关企业、机构建立合作关系，共同推广冬季项目，积极参与冰雪赛事等活动，提升项目的品牌形象和市场竞争力。

4. 优化设施建设，提升场地和设备的质量和效率。加大设施投资力度，提升项目的运营效率和场地设施的舒适度，提高消费者满意度。

基于以上分析和研判，我们认为冬季项目的发展前景广阔，但也存在一定的挑战。我们建议在政策支持和市场需求的基础上，加强技术研发和服务质量提升，积极开展品牌营销和设施建设，以实现冬季项目的良性发展。

谢谢！

冰雪产业驱动经济快速发展，具体都带动了哪些行业

随着冰雪运动行业的快速发展，越来越多的人喜欢上滑冰，滑雪，有的人是作为爱好尝试，作为休闲旅游的一种新方式新体验，而有的人则希望向专业化的方向去发展。很多地方也建起了冰雪运动场地，吸引了不少的人前去游玩。可以说冰雪产业非常热门，发展很快，那么冰雪产业驱动经济快速发展，带动了哪些行业呢？

现在人们的生活水平越来越高，越来越多的人在节假日或者周末的时候选择外出游玩。有的是跟团旅游，有的是自驾游，人们在旅游的过程中也越来越注重实际的休闲体验。旅游产品的种类也越来越丰富多样化。滑雪运动受到了很多人的喜爱。很多地方利用自己的自然优势建立了滑冰场和滑雪场，极大带动了当地的旅游业发展。

很多旅游度假区周边，相关服务配套行业也在迅速发展，比如雪具租售，交通运输业，宾馆酒店，休闲餐饮等。游客在享受冰雪运动快乐的同时，也在追求更舒适的度假体验，如果时间充足，顺便在周边景点一起游玩，促进旅游繁荣。服务配套业的快速发展，也解决了很多人的就业问题，促进了当地经济的增长。同时也有助于提高基础设施建设，交通越来越发达。

人们对冰雪运动关注度越来越高。很多相关冰雪运动的赛事也越来越丰富多样。对于体育行业的发展是个极大的促进作用。

冰雪旅游的发展趋势

——【深度】后冬奥时代冰雪产业商业解读 滑雪服品牌定位多端发展

滑雪服产业主要上市公司：三夫户外(002780)、雅戈尔(600177)等。

本文核心数据：滑雪产业重大融资事件、历届奥运会前后举办过GDP变化数据、国际滑雪品牌城市布局情况等

1、冬奥会拉动中国冰雪产业发展

——北京冬奥会引发“冰雪投资热”

在2022北京冬奥战略背景下，包括滑雪服产品在内的滑雪装备获得了来自政策、市场、资本等多方的支持与促进。2022年春节期间，天猫滑雪类装备销量同比增长超180%。

2022年北京冬奥会成为资本切入冰雪产业新赛道的契机，根据企查查披露数据，近两年来滑雪产业投融资市场活跃，投融资规模庞大，均达到千万级甚至亿元级别。

——“冰雪热”带动滑雪服市场

中国冰雪经济大热也令滑雪服企业嗅到商机，而在2015年前，国内仅有伯顿、菲尼克斯、Salomon三家国际滑雪品牌。然而2021年12月仅一个月的时间，就有三家国际品牌首店落地中国。BOGNER博格纳的首家中国直营店在北京王府中环商场开业，HEAD
SPORTSWEAR海德大中华区首家运动服饰店也落地北京。

截至2022年3月，中国已集齐了包括Burton、Descente、Salomon在内的14大国际专业滑雪服品牌。不少奢侈品也在积极拓展滑雪领域，Fendi在2021年冬季推出新一季滑雪服系列，使用可持续环保面料。Chloé也与法国滑雪品牌Fusalp联名推出胶囊系列。

2、子弹还需再飞一会中国滑雪服市场仍需沉淀

——“冰雪热”会变冷? 奥运赛事经济推力不具备长期性

尽管冬奥会有效助力中国冰雪经济，但纵观历史数据可知，奥运赛事的经济推力并不具备长期性，市场若要长足发展仍需一段时间的沉淀。

举办奥运会，意味着增加当地基础设施的投资、奥运场馆及附加设施的投资、旅游服务的消费、各种体育产品与劳务的消费等等，而反观这类投资，也能产生“扩大举办地的产出、收入和就业水平”的影响。但奥运赛事经济并不具备长期推动作用。往届奥运会主办国的GDP走向数据显示，多国“奥运后8年”的GDP增长速率出现下降趋势，尤其是2004年希腊雅典奥运会后，希腊GDP还出现了负增长。这也被称为后奥运经济的“低谷效应”。

——回头客少 中国滑雪消费者黏性低

此外，“冰雪热”未来不确定的根源在于现阶段中国滑雪群众基础尚不稳固，用户黏性低，主要滑雪的人群还是以旅游体验为主。根据《2020年中国滑雪产业白皮书》显示，国内滑雪场中旅游体验型的滑雪场占比75%，其中90%为一次性体验客户。

而滑雪服的销量与滑雪者的滑雪次数呈正相关。根据品牌数读所问卷数据，超过50%的人在第一次滑雪时，选择自备羽绒服或者雪场租赁滑雪服，只有在准备长期滑雪之后才会购入滑雪服。

3、俭奢由人中国滑雪服市场定位多端化

面对未来市场不确定性与愈来愈激烈的市场竞争，海内外滑雪服品牌通过多端定位，打造自身标签，吸引目标客群。

——圈地+合作 高端品牌“运奢”定位

在高端滑雪服领域，海外品牌都具有多年积淀，在中国拥有较高的品牌知名度和美誉度，除了滑雪本身带来的增长，高端滑雪品牌看到的更多是高端运动服饰和奢侈品功能结合成为“运奢”的可能性。基于其自身定位和价位区间，获取“新中产”的青睐是品牌首先要考虑的问题。故现阶段高端品牌开店集中在滑雪主力人群所在的一线和二线城市的核心商圈。

与中国企业开展合作是国际品牌克服“水土不服”的主要方式。在目前进入国内的14个国际品牌中，有12家品牌都已与中国企业和投资机构建立合作，借此，这些品牌便利地获得了包括电商、直营零售和市场营销等领域的资源。例如BOGNER在正式进入中国时，就同步官宣与波司登建立合资公司。可以预见，借助波司登的已有市场和网络，将快速打开国内市场。

——大众品牌拓展高毛利产品

对于相对平价的品牌，尤其是国内新品牌而言，增加产品的专业性，从材质、工艺和设计方面发力，形成可与海外品牌打成平手甚至超越对方的核心竞争力。同时拓展毛利更高的产品或是不错的方式。以迪卡侬为例，该品牌滑雪服装及相关配套占比所有滑雪产品超5成，其中迪卡侬雪服、手套、面罩等是最畅销的单品，毛利率均处于较高水平。

4、中国滑雪服市场潜力强

据《中国滑雪产业发展报告》统计，目前瑞士的滑雪市场渗透率为35%，位居全球第一，而日本、美国分别为9%、8%。反观中国，滑雪市场人口渗透率仅为1%，未来中国滑雪服市场空间广阔。

2022年北京冬奥会如同一针“强心剂”，有力助推了国内冰雪产业的发展。未来随着冰雪文化的普及，滑雪服产业需求有望继续发展。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》。

个性化服务加速冰雪经济发展，冰雪相关企业如何在今冬出圈

个性化服务加速冰雪经济发展，冰雪相关企业应该在做好防疫工作的同时，优化自身的产业技能，在这样的隆冬做好冰雪产业加速度。

冰雪产业经过多年的更迭打磨，已经变得非常成熟，特别是在东北地区，冰雪产业发展的更佳好，滑雪滑冰等雪上项目非常多，特别是滑雪，在东北有很多滑雪场，就连南方都有很多室内滑雪场，很多年轻人喜欢滑雪，还有滑冰，雪圈等项目，总体来讲，冰雪经济迎来了发展事业的高峰，但因为口罩原因的影响，这几年冰雪经济也受到了一定的打击，如果在冰雪经济发展的同时，能够做好防疫工作，这才是最重要的，想要发展个性化冰雪经济，必须要做好防疫工作，检查每一位客人的行程卡及健康码，保证大家安全滑雪滑冰，享受个性化冰雪经济的同时，也能很好的保护自己。

冰雪经济这几年发展势头很猛，有好多企业都参加进来，但因为口罩原因，很多企业都难以为继，个性化冰雪经济看似很难发展下去，很多滑雪场开发新项目，却无人体验，一些网红项目兴起，但得不到推行，毕竟在特殊时期，所以想要真正发展个性化冰雪经济还是蛮难的。冰雪经济现在发展的比较平淡，但还是在积极实践中，很多雪场为方便游客滑雪，都推出了几个雪场联滑卡，离哪个地方进，就去哪个雪场滑，这是方便了大家的一个举措，还是挺有正能量的，现在特殊时期，想要个性化冰雪经济虽然很难，但是好在各个企业也没有放弃，这一点还是挺可贵的。各个雪场都在积极为产业运作，他们不断去尝试新的方法，这一点真的是值得全行业学习。

现在的冰雪产业已经和过去有了很大提高了，如果能够在口罩情况下，打造出更多世界级的雪场，那就更完美了。

结合体育教育专业,谈谈如何助力黑龙江冰雪体育文化发展

结合体育教育专业,谈谈如何助力黑龙江冰雪体育文化发展如下：

随着时代的高速发展，社会的不断进步，人们越来越注重体育运动，再加之北京冬奥会的成功举办，冰雪体育运动越来越深入到国人心中，在国内掀起了一股浪潮。黑龙江省作为我国冰雪资源最为丰富的一个大省,在短时间内，就迅速建立起了冰雪体育文化产业发展链，并在人们的大力支持下，取得了不错的成绩。

即便如此，与美国、日本等拥有悠久冰雪体育文化历史的国家相比，仍然具有巨大的差距，与我国巨大的人口数量相比，参与到冰雪体育运动的群众数目相比，又是甚少，所创造的价值也是微不足道的，因此，需要制定合适的发展策略，提高现今黑龙江省的冰雪文化发展速度。

1、黑龙江省体育文化产业的发展现状

黑龙江省作为一个拥有丰富冰雪资源的大省，是我国最早开展冰雪体育运动的一个区域，在我国冰雪体育问获得发展过程中起到了领头作用，并成功举办了世界大学生冬季运动会以及亚冬会等大型运动会，对我国冰雪文化产业的发展做出了强有力的推动作用。

但是随着冰雪体育文化逐步扩大，以及北京冬奥会的成功举办，对黑龙江省的冰雪体育文化产业领头地位无疑起到了一定的震慑作用。

2、黑龙江省的冰雪体育文化产品没有自身的特色

冰雪产业对于黑龙江省而言是一个很好的机遇，黑龙江省可以利用自身的优势提高本省的经济发展速度，然而，根据对第十六届黑龙江省国际滑雪节的调查，我们发现这次滑雪节的游客与以往相比大概减少了一半那么问题在于何处?

我们不妨这样思考:现今随着时代的进步，即使像广州、深圳这样的处于亚热带的城市也能够利用技术来打造出滑雪场，若是黑龙江省的滑雪运动和其他城市的滑雪运动并无不同之处，他们广大群众为何要舍近求远，到黑龙江省去滑雪呢?因此，黑龙江省的游客逐渐减少的根本原因就在于黑龙江省的冰雪体育运动自身的特色性不够强，宣传力度还不够强。